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小猪佩奇成全网“带货女王”,你为什么愿意为一只小猪花钱?

2018年04月19日  15:24   南方+   

最近,小猪佩奇突然火了,各个品牌纷纷把这只粉粉的猪P在自家logo里。

最近,小猪佩奇突然火了,各个品牌纷纷把这只粉粉的猪P在自家logo里。打开淘宝,各种相关产品铺天盖地,其带货能力绝对赶超一线大牌女明星。小猪佩奇到底有多火?有媒体报道,目前小猪佩奇每年能创造10亿美元的全球零售额,拥有800多个全球授权商,连耐克、优衣库都要找小猪佩奇推联名款。据小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One(简称eOne)公司公布的数据,小猪佩奇2017年上半年在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%。

小猪佩奇到底有多火?

小猪佩奇诞生自一家名为“ABD”(Astley Baker Davies)的英国动漫制作公司,2015年,儿童动画片“小猪佩奇”在中国大陆开播,立刻获得全国小观众们的喜爱。同年10月在三大视频平台——爱奇艺、优酷和土豆网上线,仅仅一年,收看人次就超过100亿。

香港山城集团是eOne在中国的版权许可代理方,香港山城集团广州分公司市场推广负责人表示,“小猪佩奇”的品牌授权业务近两年在中国大陆相当火热,版权费也在不断上涨,现有750项授权和衍生品协议,这些协议驱动了每年零售额的增长?!靶≈砼迤妗敝魈饫衷耙惨越桨偻蛟氖谌鄹裨谏虾B涞乜?。

根据eOne的战略规划,小猪佩奇2020年的零售额目标为20亿美元,平均复合年增长率达到15%。南方日报记者了解到,一些大的品牌商嗅到了小猪佩奇的IP价值。不久前耐克和小猪佩奇推出了联名款;优衣库也在上个月宣布和小猪佩奇合作,推佩奇款新品……记者在淘宝上搜索看到,小猪佩奇相关产品,包括纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔,动不动就月销量过万。

小猪佩奇为什么这么火?

小猪佩奇作为一个儿童动漫IP,为何如此火?参与动漫设计、生产IP衍生品的承爱母婴总经理郎国彪表示,其中一个关键词是“二孩”,“小猪佩奇属于情感教育类的动画,这在以往儿童动画中并不多见,尤其‘二孩’话题,更是一个空白?!?/p>

简单来说,小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样:动画先电视台后网络平台播出,打好儿童基??;之后社交平台话题炒热吸引成年人注意;再有儿童向家庭“安利”和短视频平台话题炒作双管齐下,完成最终的引爆;火起来之后迅速进行合作授权变现。

当然,小猪佩奇大火的背后,动漫授权公司eOne功不可没。其合作商之一的金比尔总裁就曾在接受采访时提到,金比尔和eOne合作对《小猪佩奇》进行线上线下的推广,线上依托微信、微博、美拍等不同平台宣传推广;线下则把《小猪佩奇》的动漫人偶带到商场和粉丝见面。

背后是百亿儿童消费市场

“一个IP再火还是要看它的市场变现能力,一部动画制作成本不低,其核心利益还在于衍生产品?!崩晒虢樯芩?,小猪佩奇属于二维动画,是在十多年前推出,1分钟制作成本大概1万元左右人民币,这算便宜的了,像最近国内大热的另一个动画片《超级飞侠》,1分钟的制作成本要去到4万-6万元。

郎国彪进一步谈到,“小猪佩奇虽然也在成年人中受欢迎,但它的IP衍生品主场还是在婴童市场”,这个市场保守估计也有上百亿元。

中国玩具和婴童用品协会近日发布的《中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示,2017年,中国玩具行业零售规模达646.3亿元人民币,比上一年增长16.2%;0-12岁儿童人均玩具消费276.8元,比上一年增长14.5%。与玩具一样,2017年,中国相关婴童用品市场零售呈现高速增长:手推车零售规模124.21亿元,同比增长16.8%;儿童安全座椅零售规模43.44亿元,同比增长24.1%;奶瓶零售规模49.2亿元,同比增长20%。

有数据显示,2020年中国儿童消费市场规模将突破5万亿元,其中儿童娱乐消费市场将达到1.5万亿元,儿童市场发展前景广阔。

郎国彪表示,婴童市场正在转向“动漫爆款+全产业链”的新经营模式。据悉,小猪佩奇在中国的IP合作方奥飞娱乐自2003年切入动漫制作成为了中国动漫第一股,旗下拥有超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼等一系列精品IP。随后奥飞娱乐逐渐淡化“玩具制造商”的形象,持续培育和发展头部IP内容,涉及多个衍生领域,开启IP全产链上的布局。

来源:南方+

最新两波高手论坛谜语 www.mbtfootwear.com (编辑:毕凤至)


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